隨著科學技術的發(fā)展，媒體形式也由過去的單一形式轉變?yōu)槟壳岸喾N多樣的形式，新媒體時代誕生的多種多樣的媒體手段，對消費者習慣帶來了很大改變。

廣告文化的含義。廣告的意義是商家通過媒體對自家商品進行宣傳，讓更多的消費者知道商品從而達到一定的消費額度，讓人們通過廣告去發(fā)現(xiàn)生活中的不完美，并且在廣告?zhèn)鞑ブ袀鬟f信息集中化。

戶外廣告最早出現(xiàn)于前六世紀羅馬奴隸制共和國時期，那個時期人們已經(jīng)開始在鬧市區(qū)豎起一些橫七豎八的招牌了，后來政府為了改善雜亂無章的局面，下令一律用墻壁做廣告，競技場的表演預告，失物啟示，還有什么補鞋匠之類的廣告都會涂滿整座墻壁。如果用話來形容二千多年前的這些戶外廣告，最合適的詞是坐牛車前行，而今天的戶外廣告已經(jīng)進入飛速發(fā)展時期了。

20世紀90年代以來，我國戶外廣告行業(yè)取得了突發(fā)猛進的發(fā)展，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。2010年，我國戶外廣告投放總額達452億元，2011年估計可達到515億元。

21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體：汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

戶外廣告已有幾十年的發(fā)展歷史，至今已發(fā)展成為媒體類型豐富、表現(xiàn)形式多樣、發(fā)展速度較快的廣告模式。隨著電視、報紙的廣告資源越來越被充分開發(fā)，戶外廣告因其發(fā)展質(zhì)量和數(shù)量引起了各方重視。并且對于網(wǎng)絡時代的到來和興起，標志著一個新的戶外廣告時代的到來，讓我們在網(wǎng)絡上就能看到各類的戶外廣告信息和樣式。

在戶外廣告行業(yè)細分市場領域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大。

高炮廣告牌通常建造在高速公路或人流量比較集中的城市干道和省、國道兩側。因其大型高空的特點而使廣告更醒目，延續(xù)性更好，能夠吸引更多的人注意。如果結合多維視覺、多感觀、色彩創(chuàng)意則極具震撼力，讓人有身臨其境的感覺，印象深刻。

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